文章最後更新於 2022-07-17 by Sonia
在「斜槓」、「個人品牌」、「自媒體」成為網路時代的新浪潮後，越來越多人想經營部落格，透過經營部落格來做內容行銷、經營個人品牌，也期待有一天能告別朝九晚五的生活，自己創業當老闆，當上全職部落客。
撰寫部落格雖然入門門檻不高，只要會說話、會打字，基本上就能經營自己的部落格；經濟成本也很低，甚至不需要任何成本就可以開始。
但是要成為全職部落客，卻不是一條容易的道路，也不是人人都適合，甚至部落客的工時，可能還比上班族朝九晚五來的長！
因此，這篇文章我想套用Simon Sinek(賽門˙西奈克)在《 先問，為什麼》這本書中提到的「黃金圈理論」來和你討論，在把部落格當成事業來經營之前，你該想清楚的3件事。
1.什麼是「黃金圈理論」？
Simon Sinek(賽門˙西奈克)曾經在Ted 的演講中，很精闢的解釋什麼是「黃金圈理論」，影片如下：
有些領導者總是能激勵人心、有超強感召力，他們是怎麼辦到的？賽門˙西奈克用黃金圈理論來說明。
做什麼（What）：即每個組織或個人他們提供的商品，或是他們正在做的事。
怎麼做（How）：公司或個人如何製造出他們的產品，如：透過「專業流程」、「有獨特賣點」、或是「價值主張」等。
為什麼（Why）：公司或個人為什麼做現在所做的事情。為什麼指的並不是賺錢，賺錢是結果，不是原因。「為什麼」是一個目的、使命和信念。公司為什麼存在？你每天早上為什麼起床？別人為什麼要在意你正在做的事？
人們真正會被吸引、購買產品的原因，不是你做什麼，而是你為什麼做。
舉例來說，蘋果公司能吸引大批死忠粉絲的原因，是在於他們不斷創新、挑戰現況、強化個人力量的精神，而不在於他們的產品功能有多好。
以上這三個面向，以「為什麼（Why）」最關鍵、最核心的內容，因此以下我先從「為什麼」來討論。
2.你「為什麼」要經營部落格？
我們從事每件事情之前，都要先想清楚，「為什麼」要做這件事情，如果沒有思考清楚，就盲目地一頭栽進去，或是一開始的目的就不正確，很容易遇到一些小困難，就馬上放棄或退縮，或是陷入「不知為何而戰」的迷茫感，又或者是，最後即便達成了目的，卻沒有獲得應有的快樂和幸福感。
如果你經營部落格只是純粹想要做生活紀錄、抒發心情、分享生活經驗，不在乎有多少人來看、不在乎流量、不在乎SEO，更不在乎部落格能否帶來收入，那麼你也許不需要把經營部落格這件事情想得過於嚴肅，想寫的時候就寫，不想寫的時候就放著。
不過，我想會進來看這篇文章的你，應該不是這樣看待部落格，否則你就不會認真的想知道，究竟投入時間寫部落格之前，需要知道什麼事情。
坦白說，目前大部分的部落客，都會透過部落格來賺錢，但是，一個成功的部落客，不會把「賺錢」當成經營部落格的目的，賺錢是他經營一個有價值的、有幫助、能解答讀者問題的內容的部落格所帶來的「結果」。
舉個例子來說，從前的我，是一個莫名愛參加英文檢定的人，舉凡全民英檢、TOEIC、TOEFL、IELTS、GRE全部都考過，我一次一次地透過參加考試，想要拿到好成績，證明自己英文還不差。
但是，每個英文單字的背誦、閱讀理解能力的練習、英文寫作、聽力練習，都只是為了應付當時的考試，想要透過考試技巧的學習，來提高成績。
也因此，增強英文能力、提高英文檢定分數，拿到好成績，似乎就成為我學英文的目的，而不是真正的想把英文學好。
所以幾年下來，所有的考試檢定結果，幾乎都落在同一個程度，沒什麼進步，即便我花了大部分的時間在精進英語。
我的英文檢定分數就像「錢財」，而英語能力才是部落格中的「價值與內容」，當英語能力（部落格中的價值）更提升，不管考試類型是什麼，分數很自然就會提升，根本不需要特別針對不同的題型做不同的準備。
所以，你有「為什麼」要經營部落格，你的目的、使命和信念是什麼？
對我來說，我目前經營部落格的原因，是因為我認為「家庭」系統的穩定，是整個社會能夠順暢運作的最重要因素，因為許許多多的社會問題都源自於家庭功能不夠健全。
而「媽媽」的角色在家庭中至為關鍵，一個健康快樂、追求自我成長、有自由彈性運用時間的媽媽，就能提供孩子良好的角色模範，也能運作一個和諧、快樂、有愛的家庭。在這樣的家庭中成長的孩子，一定能夠成為一個為整體社會帶來正向幫助的成人。
因此，我想要向你傳達的理念是，每個媽媽都該勇敢做自己、愛自己，用最理想的方式過生活，包含：做你最想做的事、追求你最想過的生活方式，用你最喜歡、最舒服、最有效率的方式處理社會賦予「媽媽」角色該做的那些事。
對我來說，我是一個喜歡有彈性自由的生活的人，我也是一個想要親自陪著孩子成長的媽媽，我更是一個想要時時保持成長、講求效率的現代女性，而我實現這些信念的方式就是－「經營部落格」。
如果你不知道你的「為什麼」是什麼，想了一個月還是想不出來，建議你相信你的「直覺」，你腦海中第一個浮現的念頭是什麼，就是什麼了，有時想太多，不僅浪費時間，也不見得能想出更好的方向。
3.該怎麼做來實踐你的為什麼？
#1.設定利基市場
你想透過部落格傳達的理念、精神、和價值，要述說什麼主題？這個主題，就是黃金圈中的「怎麼做」，也可以說是你的「利基市場」。
只要你搜尋「利基市場」，就可以找到相當多相當專業的文章告訴你什麼是利基市場，以及如何設定利基市場，之所以這麼多人在討論，就是因為他非常重要，因為設定好利基市場，你才有清楚的主軸，知道什麼內容應該放在部落格裡、什麼邀約該取捨、什麼專業你該精進。
舉例來說，我的為什麼是「我希望每個媽媽都可以勇敢做自己、追求想要的理想生活」，而環視目前的就業環境，「創業」是實現這個理想的好方法，而「經營部落格」是我自己正在實行，也是在資訊科技時代中，成本較低的創業方式。
如果你的興趣很多元，不知道怎麼設定利基市場，推薦你可以參考Zoey的這篇文章找到你自己的特色醬汁；如果你像我一樣平常生活乏味，也沒有特別的興趣或專長，建議你可以「行動試錯」，一開始多嘗試幾個主題，了解自己哪個主題寫起來比較順手，也了解讀者比較喜歡哪種主題，之後就可以朝那個主題持續發展。
延伸閱讀：
1.5個步驟，開始經營1個賺錢的部落格網站
2.《知識變現：微夢想、微行動、微習慣，開啟你的斜槓人生》心得～是媽媽，也是斜槓青年
#2.克服「冒牌者症候群」
寫部落格是希望能有機會幫助到別人，不過，有時也很容易陷入覺得「我不夠好」的心理障礙，一旦陷入這樣的心理障礙後，就會不知道你究竟有什麼才能是別人不會的，別人為什麼要聽你的，你究竟能拿什麼來幫助別人。
其實幾乎每個人都會有對自己做的事感到無力勝任的時候，擔心自己被發現其實自己是個冒牌貨，就連知名演員艾瑪˙ 華森(Emma Watson)都曾坦承：「隨時會有人突然發現我是個冒牌貨，我很可能不是大家想像中的我。」
就連已經很成功的人都會有這種心理障礙，更何況是我們這種還在奮鬥、還沒獲得勝利的人？
所以，我們可以換個角度想，不一定是有很多年經驗的專家，只要願意邊做邊學，只要能幫助別人更快取得成果，你就能繼續下去，你不一定要是世界級的，只要「夠好」就可以了（以上參考自複業時代來了！透過網路創造你的自由人生）。
很多人都有這樣的經驗，當產生一個靈感想寫一個主題時，上網搜尋之後，卻發現別人寫出來的文章已經比自己想得完整、深入的多，於是搜尋完之後，就乾脆放棄、什麼都不寫了！
針對這樣的情況，我想你可以抱持著和讀者「分享」的心情，並且思考你今天想寫的文章，對你的ICA（ideal customer avatar理想顧客)會不會有幫助，如果有，那就真誠的分享出來吧，就算是同一件事情、同一個概念、同一個旅遊地點、同一家美食餐廳，不同人體驗的感覺、看到的重點就是會不同！
4.如何長久經營部落格？
既然選擇運用部落格來實踐你的「為什麼」，我認為部落格經營之道最重要的就是要「持之以恆」。
每一個成功的部落客，都是經過時間的淬鍊，才能培養出一群忠實的粉絲，有穩定的流量，帶來穩定的收入，這部分我在部落格經營-6位人氣媽媽部落客教我的7件事這篇文章中有整理過。
因此，如何才能長久經營一個永續的部落格呢？我提出以下幾點：
#1.擁有撰寫文字的熱忱
經營自媒體的平台有很多，包含：以影音為主的Youtube、以圖片為主的Instrgram、圖文皆含的Facebook、聲音為主的Podcast，以及文字為主的部落格等。
以上每種平台的主要內容形式都不相同，如果你選擇經營部落格，那你就需要對於透過文字來幫助別人有熱忱。
不過經營部落格不是寫學術論文，也不是寫小說、散文，你不需要使用很華麗的文藻語彙，只需要口語化的表達出你的想法或觀察就可以。
把你的讀者想像成是「一個7歲的孩子」，用簡單、白化的方式把艱澀難懂的專業概念解釋清楚，讓讀者能透過你的文章簡單的獲得想學到的資訊，盡量淺顯易懂即可，不需要炫技。
#2.真誠做自己
你該用什麼風格來寫作？每個人都有每個人喜歡的寫作風格，你可以風趣、幽默、諷刺、專業、平實、小故事大啟示、搞笑…，都可以，只要「做你自己」就好。
不過，我們每一個人都很有多不同的面向，每天也都有不同的心情、遭遇到不同的事情、閱讀不同的書籍，寫作風格也可能因此時常改變，我們要如何維持一貫的寫作風格呢？
你也可以想像「一個」角色，那是你的部落格主要想幫助的對象，想像他的一天中，可能會遇到什麼問題，你的每一篇文章都能想像是在對他說話，決定寫一個主題之前，先想想，你這篇文章對他而言有沒有幫助。
而你的這個讀者，他會喜歡哪一種風格的文章，你就可以寫那種風格的文章給他看。
#3.建立成長型思維
部落格能否持續經營、有穩定的文章產出，通常和你是不是有持續的成長有關係。
市場上有相當多的部落客或自媒體經營者，他們一開始也許在他的利基市場上並不是最專業的，但是因為他能持續學習、持續進修，吸收相關的專業知識、資訊和技巧，並且消化吸收後撰寫成文。
在這過程中，成長最多的，必定是他本人。
「你不需要很專業才開始，要開始才能很專業！」
因此，我們一開始，只需要朝自己有興趣、有熱忱的主題去發揮即可，但是你不能永遠都是處在初學階段，否則你的讀者不會持續回流。
因此，我們必定要持續成長。
要如何才能越來越專業，就是你必須具有「成長型思維」。
一個擁有成長型思維的人，不怕挑戰，相信自己透過不斷努力、練習，可以越挫越勇，同時他也相信「天賦」和「先天環境」不足以限制他，唯一能限制他的人，只有他自己。
你的文字、你的部落格，就是你大腦虛擬內容物的實體呈現，有點像哈利波特中的「儲思盆」，因此唯有你個人不斷提升、成長，部落格的內容才能不斷進步，你也才持續長久經營。
否則你很容易寫了3-6個月後就江郎才盡，不知道還可以寫什麼，不久之後就放棄經營了！
至於如何不斷成長，我認為帶著問題意識來「閱讀書籍」和「參加課程」，是最有效率的方式。
相較於網路上片段、零碎的訊息，書籍內容更為系統化、全面性，而且每一本書籍都是作者經過長時間的累積、淬鍊而成，因此，閱讀終究是自我成長的最重要方式。
而參加「線上課程」也是我非常喜歡的方式，因為不需要出門、不需要交通時間，只要在家就可以打開手機、電腦隨時學習，身為媽媽，我也常常在煮飯的時候看線上課程，不過效果一定比較有限啦！
不過課程一次看不懂，還是可以重複看第二次、第三次，有些課程內容，我還會經過一段時間之後，再重複找出來觀看，不同的階段，總會有不同的吸收呢！
延伸閱讀：
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結論
就如同文章一開頭所述，經營部落格是一件入行門檻非常低的事業，也是許多人的夢想職業之一，但是卻有非常多人經營3-6個月之後就煞羽而歸，除了經營部落格儼然已成為紅海之外，一開始就只想著「賺錢」也是重要原因之一。
希望你可以在經營部落格之前，先想清楚，你究竟「為什麼」要經營部落格？你經營部落格的目的是什麼？你有什麼價值、理念想透過部落格來傳達嗎？或是你有什麼專業，你可以運用這份專業幫助到需要的人？又或是你在哪方面非常有經驗，很常會有人來問你這方面的問題？
另外，要在部落格中寫什麼，也是需要在剛開始就先設定好方向的，唯有在特定利基市場中持續深耕、經營，你才能加快看到成果的腳步，如果你的主題一直很發散，搜尋引擎爬蟲來到你的部落格，可能搞不清楚你究竟要談什麼，所以無法給你好的排名，你的讀者也不清楚你的文章是不是對他有幫助，所以，他們來了，又走了。
最後，我一直認為如果想把部落格當成一個「事業」來經營，走過一開始的起步階段，並且持續、長久的經營是非常重要的環節，因為剛開始時，每天只有你自己會來看你的文章，更不可能有收入，唯有撐過那段時期，才能看到開花結果的時刻。
總之，我們要有方向、有目標、有目的行動，遠比盲目、發散的行動更可能成功喔！
以上。
By 覺得有明確目標很重要的Sonia
