【部落格經營攻略1】3件經營部落格前你一定要知道的事

部落格經營

文章最後更新於 2020-08-09 by Sonia

在「斜槓」、「個人品牌」、「自媒體」成為網路時代的新浪潮後,越來越多人想經營部落格,透過經營部落格來做內容行銷、經營個人品牌,也期待有一天能告別朝九晚五的生活,自己創業當老闆,當上全職部落客。

撰寫部落格雖然入門門檻不高,只要會說話、會打字,基本上就能經營自己的部落格;經濟成本也很低,甚至不需要任何成本就可以開始。

但是要成為全職部落客,卻不是一條容易的道路,也不是人人都適合,甚至部落客的工時,可能還比上班族朝九晚五來的長!

因此,這篇文章我想套用Simon Sinek(賽門˙西奈克)在《 先問,為什麼》這本書中提到的「黃金圈理論」來和你討論,在把部落格當成事業來經營之前,你該想清楚的3件事。

什麼是「黃金圈理論」?

Simon Sinek(賽門˙西奈克)曾經在Ted 的演講中,很精闢的解釋什麼是「黃金圈理論」,影片如下:

有些領導者總是能激勵人心、有超強感召力,他們是怎麼辦到的?賽門˙西奈克用黃金圈理論來說明。

Simon Sinek -the golden circle

做什麼(What):即每個組織或個人他們提供的商品,或是他們正在做的事。

怎麼做(How):公司或個人如何製造出他們的產品,如:透過「專業流程」、「有獨特賣點」、或是「價值主張」等。

為什麼(Why):公司或個人為什麼做現在所做的事情。為什麼指的並不是賺錢,賺錢是結果,不是原因。「為什麼」是一個目的、使命和信念。公司為什麼存在?你每天早上為什麼起床?別人為什麼要在意你正在做的事?

人們真正會被吸引、購買產品的原因,不是你做什麼,而是你為什麼做。

舉例來說,蘋果蘋果公司能吸引大批死忠粉絲的原因,是在於他們不斷創新、挑戰現況、強化個人力量的精神,而不在於他們的產品功能有多好。

以上這三個面向,以「為什麼(Why)」最關鍵、最核心的內容,因此以下我先從「為什麼」來討論。

你「為什麼」要經營部落格?

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你「為什麼」要經營部落格

我們從事每件事情之前,都要先想清楚,「為什麼」要做這件事情,如果沒有思考清楚,就盲目地一頭栽進去,或是一開始的目的就不正確,很容易遇到一些小困難,就馬上放棄或退縮,或是陷入「不知為何而戰」的迷茫感,又或者是,最後即便達成了目的,卻沒有獲得應有的快樂和幸福感。

如果你經營部落格只是純粹想要做生活紀錄、抒發心情、分享生活經驗,不在乎有多少人來看、不在乎流量、不在乎SEO,更不在乎部落格能否帶來收入,那麼你也許不需要把經營部落格這件事情想得過於嚴肅,想寫的時候就寫,不想寫的時候就放著。

不過,我想會進來看這篇文章的你,應該不是這樣看待部落格,否則你就不會認真的想知道,究竟投入時間寫部落格之前,需要知道什麼事情。

坦白說,目前大部分的部落客,都會透過部落格來賺錢,但是,一個成功的部落客,不會把「賺錢」當成經營部落格的目的,賺錢是他經營一個有價值的、有幫助、能解答讀者問題的內容的部落格所帶來的「結果」

舉個例子來說,從前的我,是一個莫名愛參加英文檢定的人,舉凡全民英檢、TOEIC、TOEFL、IELTS、GRE全部都考過,我一次一次地透過參加考試,想要拿到好成績,證明自己英文還不差。

但是,每個英文單字的背誦、閱讀理解能力的練習、英文寫作、聽力練習,都只是為了應付當時的考試,想要透過考試技巧的學習,來提高成績。

也因此,增強英文能力、提高英文檢定分數,拿到好成績,似乎就成為我學英文的目的,而不是真正的想把英文學好。

所以幾年下來,所有的考試檢定結果,幾乎都落在同一個程度,沒什麼進步,即便我花了大部分的時間在精進英語。

我的英文檢定分數就像「錢財」,而英語能力才是部落格中的「價值與內容」,當英語能力(部落格中的價值)更提升,不管考試類型是什麼,分數很自然就會提升,根本不需要特別針對不同的題型做不同的準備。

所以,你有「為什麼」要經營部落格,你的目的、使命和信念是什麼?

對我來說,我目前經營部落格的原因,是因為我認為「家庭」系統的穩定,是整個社會能夠順暢運作的最重要因素,因為許許多多的社會問題都源自於家庭功能不夠健全。

而「媽媽」的角色在家庭中至為關鍵,一個健康快樂、追求自我成長、有自由彈性運用時間的媽媽,就能提供孩子良好的角色模範,也能運作一個和諧、快樂、有愛的家庭。在這樣的家庭中成長的孩子,一定能夠成為一個為整體社會帶來正向幫助的成人。

因此,我想要向你傳達的理念是,每個媽媽都該勇敢做自己、愛自己,用最理想的方式過生活,包含:做你最想做的事、追求你最想過的生活方式,用你最喜歡、最舒服、最有效率的方式處理社會賦予「媽媽」角色該做的那些事。

對我來說,我是一個喜歡有彈性自由的生活的人,我也是一個想要親自陪著孩子成長的媽媽,我更是一個想要時時保持成長、講求效率的現代女性,而我實現這些信念的方式就是-「經營部落格」。

如果你不知道你的「為什麼」是什麼,想了一個月還是想不出來,建議你相信你的「直覺」,你腦海中第一個浮現的念頭是什麼,就是什麼了,有時想太多,不僅浪費時間,也不見得能想出更好的方向。

該怎麼做來實踐你的為什麼?

設定利基市場

你想透過部落格傳達的理念、精神、和價值,要述說什麼主題?這個主題,就是黃金圈中的「怎麼做」,也可以說是你的「利基市場」。

只要你搜尋「利基市場」,就可以找到相當多相當專業的文章告訴你什麼是利基市場,以及如何設定利基市場,之所以這麼多人在討論,就是因為他非常重要,因為設定好利基市場,你才有清楚的主軸,知道什麼內容應該放在部落格裡、什麼邀約該取捨、什麼專業你該精進。

舉例來說,我的為什麼是「我希望每個媽媽都可以勇敢做自己、追求想要的理想生活」,而環視目前的就業環境,「創業」是實現這個理想的好方法,而「部落格創業」是我自己正在實行,也是在資訊科技時代中,成本較低的創業方式。

而一個媽媽要透過部落格創業,除了需要「部落格創業」的相關知識、技能以外,同時也需要有效率地把家務處理好、有方法有資源的照顧孩子,也需要不斷的自我成長,因此我的部落格主題內容,就主要圍繞在「媽媽部落格創業X自我成長X家庭親子」三大面向。

如果你的興趣很多元,不知道怎麼設定利基市場,推薦你可以參考Zoey的這篇文章找到你自己的特色醬汁;如果你像我一樣平常生活乏味,也沒有特別的興趣或專長,建議你可以「行動試錯」,一開始多嘗試幾個主題,了解自己哪個主題寫起來比較順手,也了解讀者比較喜歡哪種主題,之後就可以朝那個主題持續發展。

延伸閱讀:

1.5個步驟,開始經營1個賺錢的部落格網站
2.《知識變現:微夢想、微行動、微習慣,開啟你的斜槓人生》心得~是媽媽,也是斜槓青年

克服「冒牌者症候群」

我們寫的部落格文章就是要服務需要幫助的人,不過,我們很容易會陷入覺得「我不夠好」的心理障礙,一旦陷入這樣的心理障礙後,你就會不知道你究竟有什麼才能是別人不會的,別人為什麼要聽你的,你究竟能拿什麼來幫助別人。

其實幾乎每個人都會有對自己做的事感到無力勝任的時候,擔心自己被發現其實自己是個冒牌貨,就連知名演員艾瑪˙ 華森(Emma Watson)都曾坦承:「隨時會有人突然發現我是個冒牌貨,我很可能不是大家想像中的我。」

就連已經很成功的人都會有這種心理障礙,更何況是我們這種還在奮鬥、還沒獲得勝利的人?

所以,我們可以換個角度想,不一定是有很多年經驗的專家,只要願意邊做邊學,只要能幫助別人更快取得成果,你就能繼續下去,你不一定要是世界級的,只要「夠好」就可以了(以上參考自複業時代來了!透過網路創造你的自由人生)。

很多人都有這樣的經驗,當產生一個靈感想寫一個主題時,上網搜尋之後,卻發現別人寫出來的文章已經比自己想得完整、深入的多,於是搜尋完之後,就乾脆放棄、什麼都不寫了!

針對這樣的情況,我想你可以抱持著和讀者「分享」的心情,並且思考你今天想寫的文章,對你的ICA(ideal customer avatar理想顧客)會不會有幫助,如果有,那就真誠的分享出來吧,就算是同一件事情、同一個概念、同一個旅遊地點、同一家美食餐廳,不同人體驗的感覺、看到的重點就是會不同!

如何長久經營部落格?

既然選擇運用部落格來實踐你的「為什麼」,我認為部落格經營之道最重要的就是要「持之以恆」。

每一個成功的部落客,都是經過時間的淬鍊,才能培養出一群忠實的粉絲,有穩定的流量,帶來穩定的收入,這部分我在部落格經營-6位人氣媽媽部落客教我的7件事這篇文章中有整理過。

因此,如何才能長久經營一個永續的部落格呢?我提出以下幾點:

擁有撰寫文字的熱忱

經營自媒體的平台有很多,包含:以影音為主的Youtube、以圖片為主的Instrgram、圖文皆含的Facebook、聲音為主的Podcast,以及文字為主的部落格等。

以上每種平台的主要內容形式都不相同,如果你選擇經營部落格,那你就需要對於透過文字來幫助別人有熱忱。

不過經營部落格不是寫學術論文,也不是寫小說、散文,你不需要使用很華麗的文藻語彙,只需要口語化的表達出你的想法或觀察就可以。

把你的讀者想像成是「一個7歲的孩子」,用簡單、白化的方式把艱澀難懂的專業概念解釋清楚,讓讀者能透過你的文章簡單的獲得想學到的資訊,盡量淺顯易懂即可,不需要炫技。

真誠做自己

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真誠做自己

你該用什麼風格來寫作?每個人都有每個人喜歡的寫作風格,你可以風趣、幽默、諷刺、專業、平實、小故事大啟示、搞笑…,都可以,只要「做你自己」就好。

不過,我們每一個人都很有多不同的面向,每天也都有不同的心情、遭遇到不同的事情、閱讀不同的書籍,寫作風格也可能因此時常改變,我們要如何維持一貫的寫作風格呢?

你也可以想像「一個」角色,那是你的部落格主要想幫助的對象,想像他的一天中,可能會遇到什麼問題,你的每一篇文章都能想像是在對他說話,決定寫一個主題之前,先想想,你這篇文章對他而言有沒有幫助。

而你的這個讀者,他會喜歡哪一種風格的文章,你就可以寫那種風格的文章給他看。

建立成長型思維

部落格能否持續經營、有穩定的文章產出,通常和你是不是有持續的成長有關係。

市場上有相當多的部落客或自媒體經營者,他們一開始也許在他的利基市場上並不是最專業的,但是因為他能持續學習、持續進修,吸收相關的專業知識、資訊和技巧,並且消化吸收後撰寫成文。

在這過程中,成長最多的,必定是他本人。

「你不需要很專業才開始,要開始才能很專業!」

因此,我們一開始,只需要朝自己有興趣、有熱忱的主題去發揮即可,但是你不能永遠都是處在初學階段,否則你的讀者不會持續回流。

因此,我們必定要持續成長。

要如何才能越來越專業,就是你必須具有「成長型思維」。

一個擁有成長型思維的人,不怕挑戰,相信自己透過不斷努力、練習,可以越挫越勇,同時他也相信「天賦」和「先天環境」不足以限制他,唯一能限制他的人,只有他自己。

你的文字、你的部落格,就是你大腦虛擬內容物的實體呈現,有點像哈利波特中的「儲思盆」,因此唯有你個人不斷提升、成長,部落格的內容才能不斷進步,你也才持續長久經營。

否則你很容易寫了3-6個月後就江郎才盡,不知道還可以寫什麼,不久之後就放棄經營了!

至於如何不斷成長,我認為帶著問題意識來「閱讀書籍」和「參加課程」,是最有效率的方式。

相較於網路上片段、零碎的訊息,書籍內容更為系統化、全面性,而且每一本書籍都是作者經過長時間的累積、淬鍊而成,因此,閱讀終究是自我成長的最重要方式。

而參加「線上課程」也是我非常喜歡的方式,因為不需要出門、不需要交通時間,只要在家就可以打開手機、電腦隨時學習,身為媽媽,我也常常在煮飯的時候看線上課程,不過效果一定比較有限啦!

不過課程一次看不懂,還是可以重複看第二次、第三次,有些課程內容,我還會經過一段時間之後,再重複找出來觀看,不同的階段,總會有不同的吸收呢!

延伸閱讀:

1.【現金回饋】「聯盟行銷大師班」評價~1堂能改變人生的課程
2.Yale Chen【百萬品牌網路事業培訓課程】評價 | 真的能賺百萬嗎?

我的第一堂線上課程,也是帶領我經營部落格最重要的一門課,相關介紹請看此:

✔瞭解如何透過經營網站賺取收入:請點此

✔看看別人透過經營網站賺到多少錢:請點此

✔經營自己的部落格,現在開始不嫌晚:立即行動請點此

結論

就如同文章一開頭所述,經營部落格是一件入行門檻非常低的事業,也是許多人的夢想職業之一,但是卻有非常多人經營3-6個月之後就煞羽而歸,除了經營部落格儼然已成為紅海之外,一開始就只想著「賺錢」也是重要原因之一。

希望你可以在經營部落格之前,先想清楚,你究竟「為什麼」要經營部落格?你經營部落格的目的是什麼?你有什麼價值、理念想透過部落格來傳達嗎?或是你有什麼專業,你可以運用這份專業幫助到需要的人?又或是你在哪方面非常有經驗,很常會有人來問你這方面的問題?

另外,要在部落格中寫什麼,也是需要在剛開始就先設定好方向的,唯有在特定利基市場中持續深耕、經營,你才能加快看到成果的腳步,如果你的主題一直很發散,搜尋引擎爬蟲來到你的部落格,可能搞不清楚你究竟要談什麼,所以無法給你好的排名,你的讀者也不清楚你的文章是不是對他有幫助,所以,他們來了,又走了。

最後,我一直認為如果想把部落格當成一個「事業」來經營,走過一開始的起步階段,並且持續、長久的經營是非常重要的環節,因為剛開始時,每天只有你自己會來看你的文章,更不可能有收入,唯有撐過那段時期,才能看到開花結果的時刻。

總之,我們要有方向、有目標、有目的行動,遠比盲目、發散的行動更可能成功喔!

以上。

By 覺得有明確目標很重要的Sonia

最最後,如果你跟我一樣是一位媽媽,我想跟你說,我建立這個網站的目的,主要是希望幫助更多媽媽學習如何透過部落格創業來兼顧工作與家庭。

在忙碌的斜槓人生中,家庭事業兩頭燒真的不容易,我正在努力達成「工作與生活均衡」,並且也不忘自我充實,讓媽媽的生活更富足、快樂!

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