文章最後更新於 2022-07-17 by Sonia
在「斜槓」、「個人品牌」、「自媒體」成為網路時代的新浪潮後,越來越多人想經營部落格,透過經營部落格來做內容行銷、經營個人品牌,也期待有一天能告別朝九晚五的生活,自己創業當老闆,當上全職部落客。
撰寫部落格雖然入門門檻不高,只要會說話、會打字,基本上就能經營自己的部落格;經濟成本也很低,甚至不需要任何成本就可以開始。
但是要成為全職部落客,卻不是一條容易的道路,也不是人人都適合,甚至部落客的工時,可能還比上班族朝九晚五來的長!
因此,這篇文章我想套用Simon Sinek(賽門˙西奈克)在《 先問,為什麼》這本書中提到的「黃金圈理論」來和你討論,在把部落格當成事業來經營之前,你該想清楚的3件事。
1.什麼是「黃金圈理論」?
Simon Sinek(賽門˙西奈克)曾經在Ted 的演講中,很精闢的解釋什麼是「黃金圈理論」,影片如下:
有些領導者總是能激勵人心、有超強感召力,他們是怎麼辦到的?賽門˙西奈克用黃金圈理論來說明。
做什麼(What):即每個組織或個人他們提供的商品,或是他們正在做的事。
怎麼做(How):公司或個人如何製造出他們的產品,如:透過「專業流程」、「有獨特賣點」、或是「價值主張」等。
為什麼(Why):公司或個人為什麼做現在所做的事情。為什麼指的並不是賺錢,賺錢是結果,不是原因。「為什麼」是一個目的、使命和信念。公司為什麼存在?你每天早上為什麼起床?別人為什麼要在意你正在做的事?
人們真正會被吸引、購買產品的原因,不是你做什麼,而是你為什麼做。
舉例來說,蘋果公司能吸引大批死忠粉絲的原因,是在於他們不斷創新、挑戰現況、強化個人力量的精神,而不在於他們的產品功能有多好。
以上這三個面向,以「為什麼(Why)」最關鍵、最核心的內容,因此以下我先從「為什麼」來討論。
2.你「為什麼」要經營部落格?
我們從事每件事情之前,都要先想清楚,「為什麼」要做這件事情,如果沒有思考清楚,就盲目地一頭栽進去,或是一開始的目的就不正確,很容易遇到一些小困難,就馬上放棄或退縮,或是陷入「不知為何而戰」的迷茫感,又或者是,最後即便達成了目的,卻沒有獲得應有的快樂和幸福感。
如果你經營部落格只是純粹想要做生活紀錄、抒發心情、分享生活經驗,不在乎有多少人來看、不在乎流量、不在乎SEO,更不在乎部落格能否帶來收入,那麼你也許不需要把經營部落格這件事情想得過於嚴肅,想寫的時候就寫,不想寫的時候就放著。
不過,我想會進來看這篇文章的你,應該不是這樣看待部落格,否則你就不會認真的想知道,究竟投入時間寫部落格之前,需要知道什麼事情。
坦白說,目前大部分的部落客,都會透過部落格來賺錢,但是,一個成功的部落客,不會把「賺錢」當成經營部落格的目的,賺錢是他經營一個有價值的、有幫助、能解答讀者問題的內容的部落格所帶來的「結果」。
舉個例子來說,從前的我,是一個莫名愛參加英文檢定的人,舉凡全民英檢、TOEIC、TOEFL、IELTS、GRE全部都考過,我一次一次地透過參加考試,想要拿到好成績,證明自己英文還不差。
但是,每個英文單字的背誦、閱讀理解能力的練習、英文寫作、聽力練習,都只是為了應付當時的考試,想要透過考試技巧的學習,來提高成績。
也因此,增強英文能力、提高英文檢定分數,拿到好成績,似乎就成為我學英文的目的,而不是真正的想把英文學好。
所以幾年下來,所有的考試檢定結果,幾乎都落在同一個程度,沒什麼進步,即便我花了大部分的時間在精進英語。
我的英文檢定分數就像「錢財」,而英語能力才是部落格中的「價值與內容」,當英語能力(部落格中的價值)更提升,不管考試類型是什麼,分數很自然就會提升,根本不需要特別針對不同的題型做不同的準備。
所以,你有「為什麼」要經營部落格,你的目的、使命和信念是什麼?
對我來說,我目前經營部落格的原因,是因為我認為「家庭」系統的穩定,是整個社會能夠順暢運作的最重要因素,因為許許多多的社會問題都源自於家庭功能不夠健全。
而「媽媽」的角色在家庭中至為關鍵,一個健康快樂、追求自我成長、有自由彈性運用時間的媽媽,就能提供孩子良好的角色模範,也能運作一個和諧、快樂、有愛的家庭。在這樣的家庭中成長的孩子,一定能夠成為一個為整體社會帶來正向幫助的成人。
因此,我想要向你傳達的理念是,每個媽媽都該勇敢做自己、愛自己,用最理想的方式過生活,包含:做你最想做的事、追求你最想過的生活方式,用你最喜歡、最舒服、最有效率的方式處理社會賦予「媽媽」角色該做的那些事。
對我來說,我是一個喜歡有彈性自由的生活的人,我也是一個想要親自陪著孩子成長的媽媽,我更是一個想要時時保持成長、講求效率的現代女性,而我實現這些信念的方式就是-「經營部落格」。
如果你不知道你的「為什麼」是什麼,想了一個月還是想不出來,建議你相信你的「直覺」,你腦海中第一個浮現的念頭是什麼,就是什麼了,有時想太多,不僅浪費時間,也不見得能想出更好的方向。
3.該怎麼做來實踐你的為什麼?
#1.設定利基市場
你想透過部落格傳達的理念、精神、和價值,要述說什麼主題?這個主題,就是黃金圈中的「怎麼做」,也可以說是你的「利基市場」。
只要你搜尋「利基市場」,就可以找到相當多相當專業的文章告訴你什麼是利基市場,以及如何設定利基市場,之所以這麼多人在討論,就是因為他非常重要,因為設定好利基市場,你才有清楚的主軸,知道什麼內容應該放在部落格裡、什麼邀約該取捨、什麼專業你該精進。
舉例來說,我的為什麼是「我希望每個媽媽都可以勇敢做自己、追求想要的理想生活」,而環視目前的就業環境,「創業」是實現這個理想的好方法,而「經營部落格」是我自己正在實行,也是在資訊科技時代中,成本較低的創業方式。
如果你的興趣很多元,不知道怎麼設定利基市場,推薦你可以參考Zoey的這篇文章找到你自己的特色醬汁;如果你像我一樣平常生活乏味,也沒有特別的興趣或專長,建議你可以「行動試錯」,一開始多嘗試幾個主題,了解自己哪個主題寫起來比較順手,也了解讀者比較喜歡哪種主題,之後就可以朝那個主題持續發展。
延伸閱讀:
1.5個步驟,開始經營1個賺錢的部落格網站
2.《知識變現:微夢想、微行動、微習慣,開啟你的斜槓人生》心得~是媽媽,也是斜槓青年
#2.克服「冒牌者症候群」
寫部落格是希望能有機會幫助到別人,不過,有時也很容易陷入覺得「我不夠好」的心理障礙,一旦陷入這樣的心理障礙後,就會不知道你究竟有什麼才能是別人不會的,別人為什麼要聽你的,你究竟能拿什麼來幫助別人。
其實幾乎每個人都會有對自己做的事感到無力勝任的時候,擔心自己被發現其實自己是個冒牌貨,就連知名演員艾瑪˙ 華森(Emma Watson)都曾坦承:「隨時會有人突然發現我是個冒牌貨,我很可能不是大家想像中的我。」
就連已經很成功的人都會有這種心理障礙,更何況是我們這種還在奮鬥、還沒獲得勝利的人?
所以,我們可以換個角度想,不一定是有很多年經驗的專家,只要願意邊做邊學,只要能幫助別人更快取得成果,你就能繼續下去,你不一定要是世界級的,只要「夠好」就可以了(以上參考自複業時代來了!透過網路創造你的自由人生)。
很多人都有這樣的經驗,當產生一個靈感想寫一個主題時,上網搜尋之後,卻發現別人寫出來的文章已經比自己想得完整、深入的多,於是搜尋完之後,就乾脆放棄、什麼都不寫了!
針對這樣的情況,我想你可以抱持著和讀者「分享」的心情,並且思考你今天想寫的文章,對你的ICA(ideal customer avatar理想顧客)會不會有幫助,如果有,那就真誠的分享出來吧,就算是同一件事情、同一個概念、同一個旅遊地點、同一家美食餐廳,不同人體驗的感覺、看到的重點就是會不同!
4.如何長久經營部落格?
既然選擇運用部落格來實踐你的「為什麼」,我認為部落格經營之道最重要的就是要「持之以恆」。
每一個成功的部落客,都是經過時間的淬鍊,才能培養出一群忠實的粉絲,有穩定的流量,帶來穩定的收入,這部分我在部落格經營-6位人氣媽媽部落客教我的7件事這篇文章中有整理過。
因此,如何才能長久經營一個永續的部落格呢?我提出以下幾點:
#1.擁有撰寫文字的熱忱
經營自媒體的平台有很多,包含:以影音為主的Youtube、以圖片為主的Instrgram、圖文皆含的Facebook、聲音為主的Podcast,以及文字為主的部落格等。
以上每種平台的主要內容形式都不相同,如果你選擇經營部落格,那你就需要對於透過文字來幫助別人有熱忱。
不過經營部落格不是寫學術論文,也不是寫小說、散文,你不需要使用很華麗的文藻語彙,只需要口語化的表達出你的想法或觀察就可以。
把你的讀者想像成是「一個7歲的孩子」,用簡單、白化的方式把艱澀難懂的專業概念解釋清楚,讓讀者能透過你的文章簡單的獲得想學到的資訊,盡量淺顯易懂即可,不需要炫技。
#2.真誠做自己
你該用什麼風格來寫作?每個人都有每個人喜歡的寫作風格,你可以風趣、幽默、諷刺、專業、平實、小故事大啟示、搞笑…,都可以,只要「做你自己」就好。
不過,我們每一個人都很有多不同的面向,每天也都有不同的心情、遭遇到不同的事情、閱讀不同的書籍,寫作風格也可能因此時常改變,我們要如何維持一貫的寫作風格呢?
你也可以想像「一個」角色,那是你的部落格主要想幫助的對象,想像他的一天中,可能會遇到什麼問題,你的每一篇文章都能想像是在對他說話,決定寫一個主題之前,先想想,你這篇文章對他而言有沒有幫助。
而你的這個讀者,他會喜歡哪一種風格的文章,你就可以寫那種風格的文章給他看。
#3.建立成長型思維
部落格能否持續經營、有穩定的文章產出,通常和你是不是有持續的成長有關係。
市場上有相當多的部落客或自媒體經營者,他們一開始也許在他的利基市場上並不是最專業的,但是因為他能持續學習、持續進修,吸收相關的專業知識、資訊和技巧,並且消化吸收後撰寫成文。
在這過程中,成長最多的,必定是他本人。
「你不需要很專業才開始,要開始才能很專業!」
因此,我們一開始,只需要朝自己有興趣、有熱忱的主題去發揮即可,但是你不能永遠都是處在初學階段,否則你的讀者不會持續回流。
因此,我們必定要持續成長。
要如何才能越來越專業,就是你必須具有「成長型思維」。
一個擁有成長型思維的人,不怕挑戰,相信自己透過不斷努力、練習,可以越挫越勇,同時他也相信「天賦」和「先天環境」不足以限制他,唯一能限制他的人,只有他自己。
你的文字、你的部落格,就是你大腦虛擬內容物的實體呈現,有點像哈利波特中的「儲思盆」,因此唯有你個人不斷提升、成長,部落格的內容才能不斷進步,你也才持續長久經營。
否則你很容易寫了3-6個月後就江郎才盡,不知道還可以寫什麼,不久之後就放棄經營了!
至於如何不斷成長,我認為帶著問題意識來「閱讀書籍」和「參加課程」,是最有效率的方式。
相較於網路上片段、零碎的訊息,書籍內容更為系統化、全面性,而且每一本書籍都是作者經過長時間的累積、淬鍊而成,因此,閱讀終究是自我成長的最重要方式。
而參加「線上課程」也是我非常喜歡的方式,因為不需要出門、不需要交通時間,只要在家就可以打開手機、電腦隨時學習,身為媽媽,我也常常在煮飯的時候看線上課程,不過效果一定比較有限啦!
不過課程一次看不懂,還是可以重複看第二次、第三次,有些課程內容,我還會經過一段時間之後,再重複找出來觀看,不同的階段,總會有不同的吸收呢!
延伸閱讀:
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結論
就如同文章一開頭所述,經營部落格是一件入行門檻非常低的事業,也是許多人的夢想職業之一,但是卻有非常多人經營3-6個月之後就煞羽而歸,除了經營部落格儼然已成為紅海之外,一開始就只想著「賺錢」也是重要原因之一。
希望你可以在經營部落格之前,先想清楚,你究竟「為什麼」要經營部落格?你經營部落格的目的是什麼?你有什麼價值、理念想透過部落格來傳達嗎?或是你有什麼專業,你可以運用這份專業幫助到需要的人?又或是你在哪方面非常有經驗,很常會有人來問你這方面的問題?
另外,要在部落格中寫什麼,也是需要在剛開始就先設定好方向的,唯有在特定利基市場中持續深耕、經營,你才能加快看到成果的腳步,如果你的主題一直很發散,搜尋引擎爬蟲來到你的部落格,可能搞不清楚你究竟要談什麼,所以無法給你好的排名,你的讀者也不清楚你的文章是不是對他有幫助,所以,他們來了,又走了。
最後,我一直認為如果想把部落格當成一個「事業」來經營,走過一開始的起步階段,並且持續、長久的經營是非常重要的環節,因為剛開始時,每天只有你自己會來看你的文章,更不可能有收入,唯有撐過那段時期,才能看到開花結果的時刻。
總之,我們要有方向、有目標、有目的行動,遠比盲目、發散的行動更可能成功喔!
以上。
By 覺得有明確目標很重要的Sonia